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“Soy un artista, así me expreso. Pienso como un diseñador así trato de comunicar. Siento como un arquitecto, así integro pensamiento y acción para el cambio”

Estudié hace más de 47 años Bellas Artes en Barcelona. Aunque dibujar constituye mi manera de concentrar pensamiento, expresión y sentimiento realicé la licenciatura en Escultura. Con el paso de los años me doy cuenta que en realidad el problema escultórico está íntimamente relacionado al problema que resuelve la arquitectura.

Me gusta dibujar, o mejor dicho necesito dibujar para pensar, al hacerlo escucho con mayor nitidez, y entiendo con más eficacia. Gracias al dibujo aprendo a ver y afilo continuamente mi mente.

Tras dos años en Dublín, entré de lleno en el mundo del diseño a través del mundo digital de las “puntocom”. A mediados de Septiembre de 1999 entré en el equipo de diseño web de inmoclick.com, el primer portal inmobiliario.

Fue un año vertiginoso, intenso, especial. No duró mucho pero con lo aprendido inicié unos años como freelance esperando que acabara pronto la depresión tecnologica. Trabajos editoriales para Mc Graw, ilustraciones técnicas y anatómicas para tratados de Echocardio, Otorrino, Oncología ocupaban parte de mi tiempo, a la vez que descubría el mundo del diseño y del branding de la mano de webs que recibía por encargo. Estos trabajos médicos me llevaron al departamento de 2D de Softmed una  empresa que producía materiales de formación para las empresas farmacéuticas(MSD, Amgen, Boheringer). Allí entendí que el diseño era una manera de comunicar, empecé a entender el espacio que deben ocupar arte y diseño. Del mismo modo que los proyectos empezaban a estructurarse en torno a una estrategia de marketing notaba que un logo no era la razón esencial de mi trabajo. No he pertenecido jamás a la rutina, por eso los días eran eternos y mi aprendizaje empezaba simplificarse .

En  2005 percibo que diseño es mucho más y que lamentablemente no lo encontraré donde estoy. Dejé el trabajo y me matriculé en Arquitectura en la ETSAM. ¡WOW! De repente todo empezaba a tener sentido. Aprender, aprender de nuevo, con intensidad, entender de nuevo todo. Establecer unas reglas, un método creativo. Los proyectos empezaban con una pregunta que cuestionaba el planteamiento inicial. Y volver al punto inicial, a partir del estudio crear una estrategia, un juego de representación una teoría que lo explique todo y que esté conectada con ese todo. Prototipar o pensar con las manos.

Arquitectura da sentido a todo lo que he hecho antes, como cuando una letra descifra todas las palabras de un crucigrama, cuando un giro de la trama te permite entender con nitidez una historia, así desvelaba mi relación con el arte y daba sentido a mi más reciente relación con el diseño.

Como diseñador anhelaba que las cosas sucedieran, hacer que las cosas pasen para cambiar historias. Diseño es comunicación, conectar con el mundo real con los elementos del mundo, entregar experiencias para que los usuarios se conviertan en los motores del cambio.

Tal vez esa es la razón por la que fundé mi estudio A3factory, con un guiño a Warhol. Ese año nació Natalia y la arquitectura que tanto me había emocionado perdió su sitio. Aparece la palabra marca y en torno a ella empiezo a constuir nuestros servicios. Una estudio de branding en la esquina de Orense con General Perón. Un paso más en el aprendizaje. Comunicar para conectar las personas con las marcas en experiencias inolvidables.

“Nunca trabajaré en una compañía de seguros, ni en una agencia inmobiliaria y ni mucho menos en un Banco“.

Trabajo actualmente como Responsable del Departamento Creativo de UCI, Unión de Créditos Inmobiliarios, un Establecimiento Financiero de Crédito para ser más precisos. Durante los últimos 6 años hemos trabajado intensamente para crear un equipo in-house que entienda las necesidades específicas de la compañía, de sus distintas líneas de negocio y marcas, así como las experiencias que estas producen en sus clientes. En estos años las palabras liderazgo, compromiso, pasión se han convertido en reactivadores de mi aprendizaje, especialmente cuando el diseño tiene como fin cambiar la cultura de una compañía.

Cada día descubro un motivo que conecta mi pasado devolviendole al presente una razón de ser. Liderar un equipo descubre una parte esencial de mi modo de entender el mundo, me gusta entender como funcionan esos hasta 5 cerebros que se ponen en marcha a la vez, estoy enamorado del ser humano por eso mi trabajo un puede estar en la resolución de un simple logo, y la belleza tiene mucho que ver con la simplicidad con la que resolvemos la complejidad a traves del entendimiento. Me gusta usar la palabra experiencia y la palabra sistema en que creer para hablar de las marcas. Me gusta participar desde mi espacio en convertir mi trabajo en un compromiso para desarrollar el concepto de servicio. De un sistema vivo que crece a través de la experiencia del cliente que nos dice que cree en nosotros y por eso juntos crecemos.

Brands are experiences and should embrace new cultures to offer people a place to believe. As Milton Glasser said “doing the greater”.

liderar

Hay un desarrollo del pensamiento que está ligado estrechamente a mi visión. Liderar es acompañar con esta visión a los demás.

comunicar

Las palabras surgen para encontrar y definir lo que hacemos pero también nos definen y dan forma.

aprender

Es estar preparado para responder, es saber preguntar cuando todo esta claro.

I am an artist who thinks like a designer and feels like an architect.

“I am an artist that is the way I live. I think as a designer that's how I speak to the world. I feel as and architect working with thoughts and actions to change what surround us”

I studied BFA in Barcelona University. Though my degree was in sculpture, drawing is what I love the most as “it keeps sharpening my mind”. After my degree in 1998 I moved to Dublin for two years to prove myself if I could live as an artist. Back to Madrid in 2000 I started designing for “dot com revolution”. That was my first professional contact with computers. But was in 2005 when I realized that design should be more. As a result, I quit my job as a simple designer, I was working producing marketing campaigns and product development for a pharmaceutical companies, and enrolled in Architecture at ETSAM. One of the most important dots to be connected is working and playing again with projects as an “architect”. There, I truly understood what a project as a whole system could be. For that purpose understanding means everything. There is always an answer for each questions but it is not from of the answer that creative work, it is the capacity to make a valuable and beautiful questions that makes the difference. As a designer my aim is “to make things happen”. To deliver and communicate full experiences to make people be the main driver for the changes.

As an Art Director and entrepreneur of a Madrid based design studio a3factory, I mentored and supervised a team of four employees. Furthermore, I was responsible for communication and online marketing for full control on Branding Strategies. That was the first step to make real what does it mean to be in charge of a project, to be responsible. Connect people with people. Communicate. And at last say no, it was a hard experience to be aware that all the efforts weren’t enough, I was hard to feel the solitude of the failure and keep looking fighting for my own project. It is not about the company it’s about your grit, third dot.

Presently, I am working as a Director of the Creative Department in a UCI, Unión de Créditos Inmobiliarios, a mortgage bank jointly owned by Banco de Santander and BNP Paribas. At the present time I am building an in-house department to develop all the brands of the group and make possible the cultural transformation from the creative thinking. My purpose is to deliver a whole understanding of the service that we can offer, I love the words belonging and system . For that reason I use the word “experiences” and “services” when I talk about design. Brands should change their commitment if they want to evolve  its full meaning, That means the whole process should be useful and try to give as many answers in order to make itself grows as a system. Brands are experiences and should embrace new cultures to offer people a place to believe.

I love to be an artist with a social commitment, and that’s something unusual the last seven years I’ve been aware of what I call visual creative thinker, working inside the questions and working as they are with plasticity, I can work thinking but are my hands and my eyes who develops the solution giving always something else, something unknown.

Drawing, questioning, understanding, communicating and keep learning. Growing from a team and feel the freedom to discover how much I would like to do things that really matters. My curriculum contains additional details regarding my career accomplishments. If you should need any additional information, please do not hesitate to contact me for feedback or invite me for an interview, no coffee, no tea jus a cup of peppermint.  I am ready for my big next challenge and I see this as the perfect move forward to drive and enhance my professional skill set and the perfect way to meet interesting people.

leadership

My mind grows as my vision grows and gets bigger. Leadership is being close to the people sharing this vision.

communicate

The words appear to find and define what we do but they also reshape us.

learning

Be ready to respond, is to know what is the best question when everything seems clear.

ESTUDIO

Edgar Neville 7 3C
28020 Madrid

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